Bonus pubblicità 2018: cosa c’è di nuovo

L’articolo 57-bis del decreto-legge 24 aprile 2017, n. 50, convertito con modificazioni dalla legge 21 giugno 2017, n. 96 contiene le disposizioni in termini di agevolazioni fiscali per gli investimenti pubblicitari su carta stampata, emittenti radio televisive e riviste on line.

L’investimento per questo tipo di agevolazione ammonta per il 2108 a 62,5 milioni di euro, così suddivisi:

• 50 milioni per gli investimenti riguardanti la stampa, inclusa stampa on line, di cui 20 riguarderanno il secondo trimestre del 2017 e 30 milioni il 2018
• 12,5 milioni per gli investimenti riguardanti le emittenti radio televisive.

Questa distinzione fra stampa ed emittenti radiotelevisive è sostanziale in quanto lo stanziamento è differenziato e i soggetti anche avessero investito in entrambe le forme pubblicitarie hanno facoltà di richiedere per entrambe il beneficio fiscale.

Chi beneficia

Beneficiano del bonus pubblicità tutti i titolari di un reddito da impresa, da lavoro autonomo e gli enti non commerciali che hanno investito e investiranno in pubblicità per un valore superiore dell’1%, rispetto quello stanziato per queste finalità nel precedente anno.

La misura del beneficio

Il bonus pubblicità 2018 prevede un’agevolazione del 75% del valore incrementale dell’investimento. Dal 75 si passa al 90% nel caso delle micro imprese, piccole e medie imprese e delle stat-up innovative.

Qualora l’ammontare dei benefici richiesti superi gli stanziamenti disponibili potrà essere riconosciuta una cifra inferiore rispetto a quella spettante. Gli investimenti infatti verranno equamente ripartiti fra tutti gli aventi diritto.

Investimenti pubblicitari riconosciuti

È possibile presentare domanda per usufruire del bonus pubblicità in caso di acquisto di spazi pubblicitari e inserzioni commerciali su:

• giornali quotidiani e periodici, nazionali, locali e on-line
• emittenti televisive e radiofoniche locali, analogiche o digitali.

sono esclusi gli investimenti per acquisto di spazi pubblicitari per: televendite, pronostici, giochi, scommesse con vincite di denaro, messaggeria vocale e chat-line.

I soggetti che facciano richiesta di agevolazione sono  soggetti alle verifiche del caso; oltre a poter esibire regolare documentazione relativa alle spese sostenute, devono essere nella disponibilità delle attestazioni con visto di conformità rilasciato dai  coloro che sono legamenti incaricati della revisione dei conti.

Come presentare domanda

La domanda per il bonus pubblicità deve essere effettuata per via telematica. Si tratta di una prenotazione da effettuarsi sull’apposita piattaforma dell’agenzia delle entrate tramite il modello opportunamente predisposto.

La comunicazione che il soggetto richiedente il beneficio dovrà essere completa di:

• dati completi  dell’azienda o del lavoratore autonomo
• l’importo complessivo sostenuto per gli investimenti pubblicitari differenziato per stampa cartacea e on line ed emittenti televisive.
• l’importo complessivo sostenuto l’anno precedente per le campagne pubblicitarie
• L’indicazione precisa della quota incrementare sostenuta,  sempre distinta per i due differenti media, espressa sia in misura percentuale sia in valore assoluto.
• l’importo per ciascuno dei due media richiesto come agevolazione fiscale
• dichiarazione sostitutiva dell’atto notorio, redatta ai sensi degli articoli 46 e 47 del decreto del presidente della Repubblica 28 dicembre 2000, n. 445, attestante l’assenza di impedimenti relativi alle disposizioni antimafia per la fruizione dei contribuiti e dei finanziamenti pubblici.

I chiarimenti che abbiamo riassunto sulla base della nota pubblicata sul sito internet ufficiale del Governo Italiano Presidenza del Consiglio dei Ministri, intendono fornire ulteriori indicazioni sulle modalità di erogazione del beneficio. Il dipartimento mette inoltre a disposizione un indirizzo mail per quesiti pertinenti: segreteriacapodie@governo.it