L’azienda specializzata in packaging in cartone ondulato ha partecipato al contest con due prodotti, la Bag shopper/drawer e gli espositori per i solari PREP e si è aggiudicata il primo premio nella categoria Packaging
ICO Industria Cartone Ondulato ha partecipato per la terza volta a DIVA di Viscom, il concorso internazionale dedicato al mondo del P.O.P, del display design, dell’arredo espositivo e allo shop-fitting, giunto alla 14^ edizione e ha sottoposto all’attenzione del pubblico specializzato e della giuria del contest due realizzazioni: una Bag e un espositore per i solari PREP.
Dopo il successo riscosso da Pop Wheels nella scorsa edizione (1° premio nella categoria Nuove proposte), ora ad essere premiato è stato lo Shopper/drawer che si è aggiudicato il podio nella categoria Packaging.
“Anche quest’anno abbiamo lasciato il segno al DIVA Award 2024. Un’occasione per affermare come il cartone può sostituire in modo efficace e più sostenibile altri materiali quando si ha la capacità di focalizzare le esigenze dei brand”.
Vediamo insieme le caratteristiche delle proposte ICO.
Bag shopper/drawer
Il progetto, concepito nel ventre di ICO Lab (laboratorio di ICO dedicato al design innovativo di prodotti per l’imballaggio e l’esposizione in cartone ondulato), nasce da due principi fondanti del nuovo approccio al packaging: la riciclabilità e la riutilizzabilità.
Siamo nel campo delle bags a disposizione del canale retail, e l’applicazione che viene presentata è dedicata al mondo delle sneakers.
L’esperienza di acquisto viene valorizzata dalla fruibilità post-vendita: infatti la confezione è sostanzialmente un cassetto, utilizzabile a piacimento.
Brandizzazione e personalizzazione per il consumatore finale hanno ampi spazi: un’adeguata strategia di marketing può costruire intorno alle grafiche campagne virali per sollecitare l’interesse al completamento della collezione.
“Abbiamo voluto unire sostenibilità, design, second life, collezionismo e condivisione social in un solo prodotto – spiegano dalla ICO – il materiale impiegato è un cartone in onda E e la stampa digitale con dato variabile della HP C550 si adatta perfettamente ai più fantasiosi progetti di customizzazione.”
La versione e-commerce si basa sul Modello di Utilità Closì®, una chiusura antimanomissione che non necessita di collanti e nastri adesivi e che può essere predisposta per facilitare l’eventuale reso da parte del consumatore.
Espositori PREP Solari
In questo caso il brand è PREP della Coswell, prodotti per personal care, household, healthfood e profumeria.
Il line-up di espositori per i solari PREP destinati a viaggiare pieni porta la firma dei designer di ICO Lab.
Realizzato in due misure – cm 40x40xh210 e cm 40x60xh210 – è rivolto al canale GDO, per la stagione primavera-estate 2025.
“Due gli obiettivi prevalenti – ci spiegano da ICO – necessariamente quello prettamente espositivo, che deve rispondere ad esigenze di funzionalità e di facile maneggiabilità, ed in secondo luogo la salvaguardia dell’ambiente, declinata da PREP con le formule biodegradabili dei prodotti e lo studio di flaconi di origine biologica e, da parte di ICO, con un espositore ben ingegnerizzato, monomateriale e riciclabile.”
Il design dei PoP è improntato alla valorizzazione del materiale utilizzato, senza nasconderne l’anima, anche esponendo in alcuni dettagli il taglio a vivo del cartone ondulato.
“La stampa digitale della HP C550 ha una resa in brillantezza e una luminosità che rendono superflua la plastificazione delle superfici. Le vernici utilizzate sono a base acqua e lasciano perciò inalterate le caratteristiche di riciclabilità del cartone.”
Per la movimentazione degli espositori ci sono le POP Wheels, (già presentate e premiate al Diva 2023, domanda di brevetto italiano n. 102023000020295), cioè dei piedini in plastica riciclata, dotati di ruote, incastrabili a pressione (e quindi facilmente separabili) alla base del PoP.
L’ingegnerizzazione della struttura del PoP con i suoi vassoi multistrato a sandwich ha consentito di superare con successo lo shipping test ed anche di semplificare la fase di disimballaggio sul punto di vendita.
Il contest Diva Awards
Il DIVA – Display Italia Viscom Award, organizzato dalla rivista Display Italia in collaborazione con Viscom Italia, si è svolto dal 16 al 18 ottobre all’interno della 35^ edizione di Viscom Italia, fiera della comunicazione Visiva, Fieramilano (Rho).
Il contest ha messo in mostra in uno showroom fieristico – in uno spazio dedicato di 600 mq – le migliori soluzioni espositive per il punto vendita, realizzate dai produttori di materiali, da studi di progettazione, da agenzie creative e aziende committenti, da retailer e aziende della brand industry.
Le aziende concorrenti sono state votate dal pubblico dell’evento e da una giuria tecnica composta da manager del retail e della brand industry specializzati nella comunicazione in store, che hanno espresso il loro giudizio tramite un’apposita scheda di valutazione.
Le categorie in gara: display durevoli, display non durevoli, digital & soft signage, shelf design, nuove proposte, packaging espositivo, retail design, shop fitting & props e display green Diva, quest’ultimo con il patrocinio di Comieco.
La premiazione si è svolta il 17 ottobre 2024 nell’area Viscom talks dopo l’incontro tra gli specialisti concorrenti e una giuria composta da brand e retail manager.
Monica Dall’Olio